投稿はあなたを映す：ソーシャルメディアでの関わり方が示すあなたの性格

Facebookでのあなたの投稿は、あなたについて何を物語っているのでしょうか？ 専門家は、あなたのソーシャルメディアのアカウントを見るだけで、あなたの性格特性を本当に予測できるのでしょうか？

不思議なことに、答えはイエスです。すべてがかなり偶然のように感じられても、何に「いいね！」をし、何を投稿するかは、あなたが思う以上に多くを語っています。ソーシャルメディアでの活動は、個人的な興味や理想化された自分を表現するだけのものではありません。それはあなたの性格を映し出す窓なのです。

よく知っている人たちと、彼らがソーシャルメディアを通じて他者とどのように関わることを選ぶかについて考えてみると、あなたもいくつかのパターンに気づくでしょう。私は、交際したまったく異なる二人の男性にこの現象を見ました。一人は自己愛的な傾向を少し持つ外向的な男性で、もう一人は非常に内向的で、プライバシーを強く守る男性でした。

男性その1がコーヒーの写真や最新のブログ記事へのリンクを絶えず投稿していた一方で、男性その2からは、彼が楽しめそうな、彼だけに向けられた内容が彼のウォールに投稿されたとしても、「いいね！」一つももらうのがほとんど不可能でした。もちろん彼は見ていましたが、ソーシャルメディアでいう「見る専門」の人で、フィードや投稿を眺めても、そこにいたという痕跡を一切残しませんでした。彼が見ていたことはわからないのです。連絡したいときには、短いプライベートメッセージを送ってきました。 

最近の研究によると、私たちのソーシャルメディア上での活動は、ビッグファイブの性格モデルに基づく本来の性格をかなり信頼性高く示す指標です。ビッグファイブとは、5つの異なる性格次元に基づいて人を分類するモデルで、それぞれの次元は低いから高いまでの連続した尺度で測定されます。研究者たちは、これらビッグファイブの各性格特性が、人々のソーシャルメディアの利用や関わり方に目に見える影響を及ぼすことを発見しました。 

Extraversion 

非常に外向的な人は、現実の環境で人と活発かつ頻繁に交流することを重視する傾向があるのと同様に、ソーシャルメディアでもかなり活発に活動する傾向があります。彼らは友人や友人の友人と直接やり取りし、自分の考えや感情を世界に向けて表現していることがよくあります。友人の投稿に「いいね！」をし、励ましや共感、同意のメッセージを添え、身近な友人やつながりの輪を超えて人々とつながります。 

内向型の人はソーシャルメディアをくだらないものと見なす傾向がありますが、それは利用していないという意味ではありません。Facebookなどのソーシャルサイトやフォーラムは、内向型の人が実際に人と対面している場では満たしにくい社会的なニーズを満たしてくれることがあります。しばしば「見る専門」と呼ばれる彼らは、よりプライベートな形でソーシャルメディアを利用し、関わります。

Agreeableness

直感に反するように思えるかもしれませんが、協調性が高い人ほど「いいね！」を気軽に押さないことがあります。研究者は、協調性の高い人は、意見が分かれそうな内容に「いいね！」をすることで友人やつながりの間に不和をもたらすことを慎重に避けるためだと説明しています。一方、協調性が低い人は、自分の好みを他人がどう思うかをあまり気にしないため、自由に「いいね！」をします。 

Conscientiousness 

誠実性が高い人は、「いいね！」をする回数が少なく、参加するオンライングループも少ない傾向があります。また、全体として誠実性が低い人よりもFacebookやその他のソーシャルメディアを利用する頻度が低い傾向があります。これは、誠実性が高い人は通常、規律や生産性をより重視し、主に気晴らしや時間つぶしとなる活動には参加しにくいためです。 

ただし、誠実性が非常に高い人は、誠実性が低い人よりも多くの画像をアップロードする傾向があります。これは、彼らの整理整頓のスキルや、重要な出来事を記録することへの熱意を示しているのかもしれません。 

Neuroticism 

神経症傾向が高い人は、それが低い人よりも頻繁に「いいね！」をする傾向があります。神経症傾向の高い人は人間関係において不安を感じることが多いため、Facebookを通じてつながることは、人間関係を維持・強化しようとしたり、他者に支援を求めたりする手段なのかもしれません。「いいね！」は、注目や肯定を得ようとする間接的な試みである可能性もあります。神経症傾向が高い人が誰かのコンテンツに「いいね！」をすると、相手からの肯定的な反応を期待していることがあります。 

Openness 

開放性の高さは、個人が付ける「いいね！」の数、オンライングループへの加入と参加、投稿するステータス更新の数と直接関連しています。そのため、開放性が高い人はFacebookが提供する「体験」により開かれており、結果として更新や写真を通じてその体験を他者と共有したいと考えます。 

以下は、研究者が調査した、性格に関連するソーシャルメディアの要素です。

プロフィール

プロフィールは、ずっとなりたかった自分を作り上げる機会のように思えますが、人はおそらく私たちが想像する以上に本来の自分に近い姿を保っています。自分を作り変えたり、飾ったりする機会があるにもかかわらず、ほとんどの人は自分を偽る傾向がありません。プロフィールは、その人が実際にどのような人なのかをよく示す指標です。

投稿とステータス更新

時間をかけて見ていくと、個人が投稿するコンテンツや更新は、その人の性別、年齢、性格タイプ、居住地についてかなり信頼できる洞察を与えてくれます。ソーシャルメディアを、なりたい自分を作る手段として使う魅力はありますが、結局のところ、それは実際の自分をよりよく表しているのです。 

言葉の選び方 

World Wellbeing Projectは、外向型と内向型が最も使いやすい言葉を追跡・集計しました。その研究では、外向型の発言には「パーティー」「ベイビー」「やあ」といった言葉がちりばめられる一方、内向型の発言は顔文字や、アニメ、ビデオゲーム、うつに関する言及によって特徴づけられる傾向があることがわかりました。 

開放性に関しては、開放性のスコアが高い人は夢、宇宙、芸術について話したり言及したりする傾向がある一方、開放性が低い同年代の人たちの投稿や更新は、省略形、スペルミス、誤った省略形、頭字語、略語によって特徴づけられる傾向があります。 

なぜ重要なのでしょうか？

世界が変化するにつれ、研究者たちは、私たちが世界とともにどのように変化しているのか、特にこうした変化や進歩に応じて私たちの性格がどのように表れるのかを理解し、説明することに関心を寄せています。ソーシャルメディアはその好例であり、研究者はオンライン上の活動や関わりを通じて、性格が信頼性高く一貫して表現されていると見ています。

企業やマーケターは、広告やマーケティングをより効果的にするために、人々がソーシャルメディアをどのように利用するかへの理解を深めたいと考えています。しかし、オンラインでの体験は個人とその性格によって本当に異なるものであり、研究はまだマーケティング目的に確実に活用できる段階には達していません。とはいえ、これで企業やインターネットマーケターが試みることをやめるわけではないでしょう。