Eres lo que publicas: lo que tu interacción en redes sociales dice sobre tu personalidad

¿Qué dicen tus publicaciones en Facebook sobre ti? ¿Pueden los expertos predecir realmente tus rasgos de personalidad simplemente observando tus cuentas de redes sociales?

Por extraño que parezca, la respuesta es sí. Aunque todo parezca bastante aleatorio, lo que te gusta y lo que publicas dice más de ti de lo que crees. La interacción en las redes sociales no es solo una expresión de tus intereses personales o de tu yo idealizado; es una ventana a tu personalidad.

Si piensas en las personas que conoces bien y en cómo eligen relacionarse con los demás a través de las redes sociales, probablemente también notarás algunos patrones. Observé este fenómeno en dos hombres muy diferentes con los que salí. Uno era extravertido con un toque de narcisismo y el otro era muy introvertido y ferozmente reservado.

Mientras que el Hombre n.º 1 publicaba sin cesar fotos de su café o un enlace a su última publicación de blog, era casi imposible conseguir siquiera un «me gusta» del Hombre n.º 2, incluso cuando se publicaba en su muro contenido que le resultaría agradable y que iba dirigido exclusivamente a él. Sí, lo veía, pero era lo que en las redes sociales se conoce como un «observador», sin dejar nunca ninguna huella social mientras navegaba por las noticias y publicaciones. No sabrías que había estado allí. Cuando quería comunicarse, enviaba un breve mensaje privado. 

Según estudios recientes, nuestra actividad en las redes sociales es un indicador bastante fiable de nuestras verdaderas personalidades, de acuerdo con el modelo de personalidad Big Five. Big Five se refiere a un modelo utilizado para clasificar a las personas según cinco dimensiones de personalidad distintas, y cada dimensión se mide en un espectro de bajo a alto. Los investigadores han descubierto que cada uno de estos rasgos de personalidad de Big Five tiene un impacto notable en la forma en que las personas usan e interactúan con las redes sociales.  

Extraversion 

Así como las personas muy extravertidas tienden a valorar una interacción intensa y frecuente con las personas en su entorno «real», también tienden a tener una vida bastante activa en las redes sociales. Con frecuencia interactúan directamente con sus amigos y con amigos de amigos, y expresan sus pensamientos y emociones personales para que el mundo los vea. Dan «me gusta» a las publicaciones de sus amigos, añaden mensajes de ánimo, simpatía o acuerdo, y conectan con personas más allá de su círculo inmediato de amigos y contactos. 

Los introvertidos tienden a considerar las redes sociales como algo insustancial, pero eso no significa que no las utilicen. Espacios como Facebook y otros sitios o foros sociales a menudo satisfacen necesidades sociales que, de otro modo, a los introvertidos les resultaría más difícil cubrir en presencia física de otras personas. A menudo llamados «observadores», usan las redes sociales e interactúan con ellas de forma más privada.

Agreeableness

Aunque pueda parecer contrario a la intuición, las personas más agradables pueden estar menos inclinadas a repartir sus «me gusta». Los investigadores explicaron esto señalando que las personas con un alto nivel de Agreeableness procuran evitar contribuir a la discordia entre sus amigos y contactos al indicar que les gusta algo potencialmente divisivo. Las personas menos agradables, por otro lado, se preocupan poco por lo que otros piensen de sus preferencias, así que dan «me gusta» a voluntad. 

Conscientiousness 

Quienes se caracterizan por un mayor nivel de Conscientiousness tienden a dar menos «me gusta», pertenecer a menos grupos en línea y, en general, usar Facebook y otras redes sociales con menos frecuencia que las personas no concienzudas en conjunto. Esto se debe a que las personas muy concienzudas suelen dar mayor prioridad a la disciplina y la productividad, y son menos propensas a participar en una actividad que es en gran medida una distracción o una forma de perder el tiempo. 

Sin embargo, las personas muy concienzudas sí tienden a subir más imágenes que quienes son menos concienzudos. Esto puede reflejar sus habilidades organizativas y su compromiso con documentar acontecimientos importantes. 

Neuroticism 

Las personas más neuróticas tienden a dar «me gusta» con más frecuencia que sus pares menos neuróticos. Como quienes presentan Neuroticism suelen sentirse inseguros en sus relaciones, conectar a través de Facebook puede ser una manera de intentar mantener o fortalecer las relaciones, o de acudir a otras personas en busca de apoyo. Dar «me gusta» también puede ser un intento indirecto de obtener atención y validación: si la persona neurótica indica que le gusta el contenido de alguien, puede esperar recibir validación recíproca.  

Openness 

Un mayor nivel de Openness se relaciona directamente con la cantidad de «me gusta» que da una persona, su pertenencia y participación en grupos en línea y el número de actualizaciones de estado que publica. Por ello, las personas que demuestran niveles más altos de Openness están más abiertas a la «experiencia» que ofrece Facebook y, en consecuencia, desean compartir esas experiencias con otros mediante actualizaciones y fotos. 

Estos son algunos otros componentes de las redes sociales relacionados con la personalidad que estudiaron los investigadores:

Perfiles

Aunque parezca que el perfil sería nuestra oportunidad de crearnos como siempre hemos querido ser, las personas se mantienen más cerca de su verdadero yo de lo que probablemente imaginaríamos. A pesar de la oportunidad de reinventarse o adornar la realidad, la mayoría de las personas tiende a no presentarse de manera falsa. Sus perfiles son buenos indicadores de quiénes son realmente.

Publicaciones y actualizaciones de estado

Con el tiempo, el contenido y las actualizaciones que publica una persona ofrecen una perspectiva bastante fiable sobre su género, edad, tipo de personalidad y ubicación. Aunque resulta tentador usar las redes sociales como un medio para crear a las personas que queremos ser, al final representan más quiénes somos en realidad. 

Elección de palabras 

El Proyecto de Bienestar Mundial rastreó y recopiló las palabras que es más probable que utilicen los extravertidos y los introvertidos. Su estudio descubrió que el habla de los extravertidos está salpicada de palabras como «fiesta», «bebé» y «sí», mientras que el habla de los introvertidos tiende a caracterizarse por emoticonos y referencias al anime, los videojuegos y la depresión. 

Con respecto a Openness, quienes obtienen puntuaciones altas en Openness tienden a hablar de sueños, el universo y las artes, mientras que las publicaciones y actualizaciones de sus pares con bajo nivel de Openness tienden a caracterizarse por contracciones, errores ortográficos, contracciones mal escritas, acrónimos y abreviaturas. 

¿Por qué es importante?

A medida que el mundo cambia, los investigadores están interesados en comprender y describir cómo cambiamos con él; específicamente, cómo se manifiestan nuestras personalidades en respuesta a estos cambios y avances. Las redes sociales son un ejemplo perfecto de ello, ya que los investigadores observan que las personalidades se expresan de forma fiable y constante a través de la actividad e interacción en línea.

A las empresas y a los profesionales del marketing les encantaría poder perfeccionar su comprensión de cómo las personas usan las redes sociales para hacer más eficaces sus esfuerzos publicitarios y de marketing, pero la experiencia en línea es realmente única según la persona y su personalidad, y la investigación aún no ha llegado al punto de poder utilizarse con fiabilidad para fines de marketing. Aunque esto sin duda no impedirá que las empresas y los profesionales del marketing en Internet lo intenten.